我查过，ZARA的创始人不叫ZARA，他有着一个典型的西班牙名字阿曼西奥·欧特嘉（Amancio Ortega Gaona），现在70岁左右，1975年，他在西班牙拉克鲁尼亚市区富人居住的商业街上，开设了第一家ZARA店面。Z－A－R－A这个单词拼写简洁，读起来上口又好记，似乎注定了它日后将成为一个广为人知的全球性品牌。

上周五，ZARA把它的第300x家店开到了杭州GDA PLAZA（国大），我们没能得到一个确切的数字，杭州是它的全球第三千零几家店。据资料载，“目前，ZARA集团正以一年卖出4亿件衣服、每天新开1.5家店的速度，持续在世界各地扩展版图。”2006年，ZARA正式进军中国，首店开在上海南京西路。一年之后，ZARA轻而易举地将杭州揽入怀中。年轻潮流人士风闻已久的快速时尚（fast fashion）概念，在杭州这个“次潮流城市”风行开来。

面对ZARA的声名和它在全球零售业市场取得的成功，专家的分析主要有两点：一、ZARA开启了快速流行的风潮；二、ZARA开启了平价奢华风。我认同ZARA的生命力就是快速流行，其一件衣服从设计到上架只需要两周时间无论如何是很快的了；但对后者却不敢苟同，平价一定不等于奢华，ZARA更不是什么奢侈品的替代物。所以，要为ZARA定性，还是它的执行总裁海苏斯（Jesús Echevarría）说得最为实在：“价格最便宜，一周送两次货，一切以消费者需要为中心，流行什么就卖什么，开店一定要在最精华的街道上……这些都是从第一家店就定下的经营哲学。”

一个在菜市场卖青菜、卖西红柿的人都知道，他的蔬菜如果在一两天内不能卖完，最后就会不值一文。然而，一个在商场卖衣服、卖鞋子的人却不会有这样的紧迫感，因为在大多数人的传统观念中，衣服又不是生鲜食品，何须如此争分夺秒？

而ZARA就是那个以卖青菜、西红柿的理念来卖衣服的人，即使一开始消费者并没有对此产生自觉的需求，但ZARA迎合了人们喜新厌旧的潜在需求，开创了时尚就是新鲜，最大多数的时尚还得平价的商业理念。尤其是在眼下零售市场过度饱和、商品服务严重同质的大环境下，ZARA理应取得成功。

由ZARA所创造的“快速时尚”即是快速翻新产品，时刻紧随正在流行的时尚。如果以速度论，快速时尚其实不是什么新玩意儿，上世纪九十年代开始，横行中国市场的“广货”都是又快又新又时髦的，出自广州、深圳的那些工厂专门派人去巴黎、米兰、纽约、伦敦的时尚发布会上打探情报，直接拷贝大牌的设计在国内生产上市，只是这些侵犯了知识产权的货品不是被冠以“A货”就是被论以“盗版”，难登大雅之堂。

只不过，ZARA为时刻紧随流行正了名，尽管它偶尔也会面临一些大牌的抄袭“指控”，但作为一个出了名的快速翻新品牌，这点麻烦也是在所难免的。现在连许多国际大牌都紧紧地盯着ZARA，表面上对ZARA不屑一顾，暗地里却嫉妒着ZARA的成功，虽然它们明白各自的消费群体不同，在业界的位次不同，但越来越多的消费者显然正深深地受到ZARA的教育，对时尚就是快速新鲜这一概念充满了期待。

因此，每一个身处时尚行业的人，你准备好像ZARA一样快速时尚了吗？